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茅台、周杰伦官宣!539元一瓶

发布日期:2024-03-04 12:10    点击次数:181

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  茅台正在尝试用各种方式吸引年轻人的关注。

  据茅台官网,11月20日,第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。

  这次,茅台不仅与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒,还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。

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  实际上,茅台已和德芙、瑞幸进行了合作,并推出了多款年轻化的产品。

  “茅台鸡尾酒”上市,周杰伦代言,

  539元/瓶

  在上述发布会上,莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦还发来了视频,对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

  10月20日,MOJT莫其托鸡尾酒在官方微博发布了该系列鸡尾酒的宣传片,视频中周杰伦出镜代言。

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  据悉,“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品,以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒,使用黔东南丹寨当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁,并调入贵州茅台酒。

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  茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列

  市场建议零售价539元/瓶,酒精度均为30%vol,单瓶规格为500ml,预计一瓶可以调制10杯-20杯鸡尾酒。

  据证券时报报道,中国酒业协会理事长宋书玉表示,酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向,预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔,品牌竞争、迭代更新、认知升维,将推动产业的高质量发展。

  茅台集团董事长丁雄军表示,此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所作出的重要尝试。

  茅台集团党委委员、副总经理王晓维称,茅台生态农业公司要瞄准低度潮饮新赛道,坚持以“健康化+年轻化”的市场定位,全面拥抱年轻消费者。

  茅台破圈联名“玩出花”

  今年以来,茅台多次与其他品牌联名推出新产品,包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等,次次冲上热搜。

  和蒙牛联名的茅台冰淇淋,累计销量近1000万杯。

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  今年9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉,这款咖啡使用白酒风味厚奶,含有53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯,通过优惠券后的实际价格为19元/杯。据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。

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  9月14日上午10时许,贵州茅台和德芙同时以海报官宣,将于9月16日推出酒心巧克力。9月16日,茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后,官方店铺秒被抢光。激起了一波网友的童年“回忆杀”。

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  甚至还有网友玩梗称茅台这样搞下去都要玩成料酒了,什么都能往里面加。

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  联名能带来新鲜感,自然也能带走新鲜感,这本身就是把双刃剑。

  据潮新闻,有酒类专家指出,茅台虽然需要年轻人的关注和认同,与消费品相结合也的确可以吸引眼球,但也需要保持稀缺性,以确保产品的独特性和价值感。

  对于茅台而言,偶尔的反差联名是好事,给年轻用户带来新鲜感且自带社交属性,但是频繁联名有损品牌的调性。找到与自己同调性的品牌进行联名,或者深耕自己的文化才是品牌年轻化的长久之计。

  无论如何,通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者,提高茅台话题度,吸引更多年轻人关注茅台,挖掘潜在消费群体,无疑也是种很好的营销方式。

  茅台,正在走出一条由“卖酒”向“卖生活方式”转变的新路。

  茅台大动作:大股东

  两年获分红逾600亿

  贵州茅台三季度报显示,今年前三季度贵州茅台实现营业收入首次突破千亿大关,达到1032.68亿元,同比增长18.48%;归母净利润528.76亿元,同比增长19.09%。营收、利润双双保持两位数增长。

  三季度报显示,茅台经营活动产生的现金流量净额500.02亿元,同比大幅增长431.63%。截至报告期末,茅台现金及现金等价物余额达到1593.4亿元。

  11月21日公告显示,贵州茅台拟向全体股东每股派发现金红利19.106 元(含税)。贵州茅台称,此举是实施回报股东特别分红,此番特别分红合计拟派发现金红利240亿元(含税)。

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  而在今年6月实施的2022年度分红,贵州茅台已经派发325.5亿元。

  以此计算,贵州茅台今年派发的分红总金额将565.5亿元,这个数字已经超过其今年前三季度528.76亿元的归母净利润总额。

  但贵州茅台的账面资金依旧充裕。

  2023年三季报表明,截至三季末,贵州茅台未分配利润高达1801.27亿元,货币资金为706.41亿元。

  这与2022年同期相比,也有一定幅度增加。

  截至2022年三季末,贵州茅台未分配利润为1720.57亿元,货币资金为581.45亿元。

  而2022年,贵州茅台除了年中派发272.28亿元分红,其当年12月派发的特别分红也达到275.23亿元(含税),当年共派发逾547亿元分红。

  “虽然今年派发的分红总数高出去年10多亿元,但贵州茅台未分配利润比去年多了大几十亿元,派发特别红利后,资金还是非常充裕。”一位私募人士表示,“按照去年推出的首次特别分红,今年的特别分红应该也会在12月份派发。”

  历史公告亦表明,贵州茅台首次特别分红于2022年11月29日披露,股东大会审议日为2022年12月14日,红利发放日是当年12月27日。

  但今年的特别分红预案推出时间更早,并且股东大会审议日期也提前到2023年12月6日。

  值得注意的是,贵州茅台的大手笔分红,给当地国资带来了丰厚回报。

  公开资料显示,贵州省国资委通过下属的中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司持有贵州茅台54.07%股份。按照持股比例,其将在本次特别分红中获得129.77亿元股息。

  而贵州茅台在2022年和2023年合计派发的分红将达到1113亿元,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司在这两年获得的分红约为601.8亿元。

  但贵州省国资委的收益却不止于此。根据三季报,贵州茅台还有两家股东性质为国有法人的股东,分别是持股4.54%的贵州省国有资本运营有限责任公司和持股2.22%的贵州茅台酒厂(集团)技术开发有限公司。

  贵州茅台此番再次推出特别分红,除了拥有高额的未分配利润外,未来的盈利预期亦是重要因素。

  此前的10月31日夜间,贵州茅台公告称,自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次上调仅为出厂价格,市场指导价并未作出调整。

  此举将直接为贵州茅台今年11-12月及后续业绩做出增量贡献,由此,市场纷纷抬高贵州茅台的业绩预测。

  如德邦证券研报称,此次提价直接增厚2024年贵州茅台收入和业绩,提高收入业绩增速,2024年净利润增速大概率超过20%。

  每日经济新闻综合自茅台官网、MOJT莫其托鸡尾酒官方微博、公开资料、证券时报、潮新闻